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有人说,这是一个颜值即正义的时代,高颜值的人似乎更容易得到别人的帮助,即使出错也更容易被原谅。而对于商业产品而言,高颜值也是影响销量的关键性因素。其实一直以来,颜值都是产品不可或缺的一个维度,如今与以往不同的是,颜值所占的权重似乎越来越高。

在过去媒体不发达的年代,人们购买产品主要是为了享用,功效更重要。到了社交媒体时代,这一逻辑彻底改变,产品在满足享用之外,还要用于传播。地板在当下颜值经济大火的现象下,已经不仅仅是作为一个功能性产品,消费者更要求它具有高颜值,兼具装饰功能。

那对于地板行业而言,颜值和性能该如何平衡,孰高孰低?颜值即正义这个观念,在现下乃至未来,又是否能够长久呢?

颜值经济正当时,美貌地板更易俘获年轻人的心

“同样是互联网巨头,李彦宏是老公,而马云只能当爸爸。”虽然是个玩笑,但不可否认的是,对于现在90后00后的年轻消费者来说,颜值造成的影响真的很重要,对人如是,对地板亦然。

  • 性能大同小异 颜值五花八门
  • “三观随五官 颜值即正义”

如今市场上各家品牌的地板产品线,同质化严重,不同品牌的噱头五花八门,但相同价位的地板质量和性能却相差无几,卖点更是如出一辙。这就造成消费者对于品牌的需求没有那么高,品牌效应大大减弱。在地板的品牌、性能没有很大差别的情况下,消费者反而会首先选择产品的颜值。因为在消费者看来,好看的地板不仅能让心情变好,还令自己更加能感受到家居生活的乐趣。消费者更愿意为颜值买单。

加之如今快节奏的生活模式使得人们缺少或者不愿花时间去详细了解地板的功能、特点,更多的浮于表面,这也使得企业侧重地板颜值。各式各样的“高颜值地板”横空出世,相较于货比三家,仔细比较各种参数来说,“看脸”选择显得更加省时省力,且符合个人审美,更易获得消费者青睐,商家为了投其所好,也推出了许多符合年轻消费者审美的地板。

随着人均可支配收入的增加以及新时代消费者的成长,疫情加速消费结构转型,推动消费理念不断升级,遵循传统的“质量为先”的消费模式已经无法满足现阶段消费者的需要,消费者的重心转移至更多精神层面的追求,注重消费时的精神满足感,关注这个事物能否给人带来良好的视觉感受。

加上移动互联网和社交平台的蓬勃发展,带来直播和短视频热潮的同时,“颜值经济”应运而生。虽然我们都明白内在美才是评判一个人的关键,但颜值在线还是会给人留下一个很好的第一印象,现实中三观跟着五官跑的事情也屡见不鲜,很多人号称并坚持“颜值即正义”的信条理念来为人处世。“看脸”已经渗透到了我们生活的方方面面,同时也不可避免地影响着我们的消费行为。正是因为这种潮流和倾向,各种高颜值地板如雨后春笋般破土而出,吸引消费者的眼球。

在颜值至上的时代,地板颜值固然是影响消费者喜好与选择的重要因素,但仅靠“颜值”,真的能满足实际家居需求吗?如果地板空有好看的外观而没有实用性,便只是一件精美的摆设,往往只有颜值与实力兼具的产品才能脱颖而出,成为最终的赢家。

美人制造丨高颜值地板的成长之路

美,是生活中不可缺少的元素,它流淌在碧空如洗的蓝天里,盛开在娇艳欲滴的花丛中,蕴藏在秋水寒星的眼眸底,也体现在家居环境占比最大的地板上。英国诗人济慈说过,“美的事物是永恒的喜悦。”美的事物总能给人带来视觉上的享受,同样的,高颜值的地板也能将室内的风景演绎得更加精彩,给人以身心的愉悦体验。

一块高颜值地板是如何造就的?日本“民艺之父”柳宗悦说,“人活着应该持有一份器物之心, 去让生活重拾一种对细节的关切, 生活也因这些细节而显得精致和美好。”高颜值地板制造的一切环节,都需要精雕细琢;任何细节,都需要精益求精。

  • 优质选材
  • 时尚设计
  • 匠心工艺
  • 独特拼花

美的创造,从起跑线就已经开始。譬如酿酒,82年的拉菲总比其他年份的更珍贵一些,原因就是原材料品质的不同。树种和树材的选择对地板的颜值也是至关重要的。黑胡桃木高贵典雅,色彩深沉内敛而又不厚重浓烈,线条流畅饱满丝滑顺畅;柚木具有明显的墨线和油斑,端庄大气;橡木三分温柔细腻,七分大方优雅,纹理细腻自然,雅致美观;榆木纹理深刻清晰,丁卯分明,狂野且自由。

高颜值地板根据不同树种的特色及特性,甄选优质树种,材质高贵优美,纹理自然美观。只有原本就是璞玉,才能雕琢出艺术品。

时尚是当下时代的缩影和渴求,设计则是对现今人类欲望予以满足的方式。

随着审美主体的观念变化,地板设计师需要了解现在消费主力军90后、00后人群的集体欲望,从欲望中提取诉求,凝练概念,并通过地板的设计元素予以实现和满足。如今的地板设计更偏向于简约自然,纯粹本真,色彩以饱和度低的温柔莫兰迪色为潮流,花纹追求自然真实,力求还原本色。

在颜值当道的社会中,匠心是一种“不合时宜”的坚守。高颜值地板不空有其表,那样的美是空洞的,没有灵魂的,只有注入匠人对工艺的热爱,融入苦泪与血汗,才能赋予高颜值地板真正的光彩。工艺,则是匠人审视的眼光,丈量的双手,说话的声带,以心造艺,把自己想表达的美外化的一种方式。

高颜值地板很会借助阳光来展示自己的美。在油漆工艺中加入钻粉闪粉等,使地板在阳光照射下能在不同角度呈现出星光的璀璨,水面的粼波,同时又用独特的柔光技术使地板看上去轻柔,不刺眼,色泽饱满莹润,质感温润氤氲。

烟熏工艺,通过瞬间高温处理,改变地板表板颜色,将色差较大的木材原料颜色变得均匀。

拉丝工艺,在地板表面不停摩擦的时候,将软组织刷掉,继而形成一个个粗细不均的条纹状的坑。一般在橡木、白蜡木上比较常用,拉丝处理后的地板十分有现代感,纹理细密,清晰自然。

手刮工艺使地板具有粗犷感,与温和的木质碰撞,刚柔并济,冲突又和谐。

于细节中才能展现出对品质生活的美好追求,于拼接出才能体现个人的独特风采。

人字拼,地板的排版布局呈“人”字分布,错落有致的拼接方法让它更加灵巧生动,选择这种拼法能够使空间更有立体感,更加有情趣。人字拼也会根据选择的木板颜色深浅而呈现出不同的视觉效果。

鱼骨拼的色彩和纹理能够给视觉上带来惊喜,时尚细致中又带点古典的韵味。

斜拼铺法使用宽形的地材能有沉稳的视觉,创造空间向前延伸的视觉感,很适合在不规则的空间铺设。

田字拼,朴素古朴,充满温度感。

乱拼,充分运用几何美学元素,深浅、宽窄、形状各种变化组合,充满创意巧思,独特形状的拼接方式带来的是不一样的视觉呈现,加之色彩的配合,地板的艺术感跃然墙上。

任何美的事物不是一蹴而就的,它必将经过精心的雕琢和细心的保养,才能一直维持,纵使清水孕出的芙蓉,也需赋入大自然的巧思和雕饰,高颜值地板也是如此,从头到脚都经过打磨和设计,才能呈现出最美的一面给消费者。

久盛素颜2.0 —— 发现生活的态度

原木,1001种治愈

身体和心灵,总有一个在路上
放下一切羁绊,回归纯粹

原木 · 家居界的生活大师

木材是室内空间的灵魂 原木是这灵魂的本源
原始的再现,天然的健康

原木·疤痕的生活美学

再坚硬的外表下,我们也需要一个柔软的角落,
那是心底无人知晓的纯粹原色

原木·疤痕的生活美学

橡木-木节
每一处疤痕,都长成了最坚硬的铠甲在纯粹天然中,
尽情展示生命的勋章
橡木,舒婷笔下的诗歌红酒与品位的典藏

原木·矛盾的生活美学

矛盾的元素和色彩,完美地融合在一起,
是家居美学,也是风格释放

原木·矛盾的生活美学

山核桃-撞色
最硬的木材,
最自信的存在有锐利锋芒,也不乏柔软细腻
山核桃,全球最硬的木材
用于美国卡尔文森号航母甲板

原木·独特的生活美学

无论是黑、白、灰,还是木本色;
树木的原本颜色,都是最纯粹的生命

原木·独特的生活美学

黑核桃-墨玉
不在别人的目光中寻找认同
成熟笃定,做颜色不一样的烟火
黑胡桃,世界最名贵的三大材种之一
宾利,劳斯莱斯的选择

原木·律动的生活美学

木之最美韵律是生命的延续,
让家时刻感受生命的动感和能量。

原木·律动的生活美学

红橡-生命线
起伏的韵律感,是生命赠予的礼物
浑然天成,历练成不同的美
红橡,世界顶级橡木
自由精神的象征

上臣地板 —— 2020莫兰迪新品

莫兰迪•珍珠灰

复刻历时多年育成的大溪地珍珠,
那样饱满莹润的色泽,柔润凝练,宛然天成。
细腻又通透,令人着迷。

木材名称:栎木(橡木)
代号:F3-SK-10
规格:1210x162x15mm

莫兰迪•薄荷灰

宛如提取了春夏之交层层叠叠的薄荷之绿,
融入盛夏的阳光点点,
弥漫着格外清新的气息,引人遐思。

木材名称:栎木(橡木)
代号:F3-SK-11
规格:1210x162x15mm

莫兰迪•奶咖灰

午后时光的一杯摩卡配一曲蓝调音乐,
自在小资情调,如阳光般暖洋洋
地流淌在脚下,舒适惬意,纵享优雅人生。

木材名称:栎木(橡木)
代号:F3-SK-11
规格:1210x162x15mm

莫兰迪•陨石灰

仰望安静的星空,点点荧亮闪耀其中,
质感却如此温润,
赋予它一种不可言说的神秘与深沉。

木材名称:栎木(橡木)
代号:F3-SK-13
规格:1210x162x15mm

莫兰迪•晨曦金

跳跃的色彩在深浅之间恣意流动,
宛如清晨第一缕曦光洒进窗口,
瞬间激活一天的朝气。

木材名称:黑核桃(黑胡桃)
代号:F3-SK-15
规格:1210x162x15mm

莫兰迪•银河灰

仲夏夜的烂漫银河,斜倚在青色天宇上,
云层温柔起伏,缀满闪闪发光的星星,
灰色氤氲开来,如梦似幻。

木材名称:黑核桃(黑胡桃)
代号:F3-SK-16
规格:1210x162x15mm

莫兰迪•直纹本色

复刻凡尔赛宫的古董鱼骨拼,
以经典之极的色彩、
大气朗达的纹理致敬世界文化瑰宝。

木材名称:黑核桃(黑胡桃)
代号:ZY-01
规格:550x95x15mm

莫兰迪•珠光灰

宛如静静流淌的塞纳河,波纹灵动,
拉丝如涟漪荡漾其中,
同时承载了历史的厚重与现代家居的设计感。

木材名称:黑核桃(黑胡桃)
代号:ZY-02
规格:550x95x15mm

莫兰迪•山纹本色

令人过目不忘的贵族气质,
与凡尔赛宫镜廊如出一脉,
其天然写意的纹理是尊贵身份的象征。

木材名称:黑核桃(黑胡桃)
代号:ZY-03
规格:550x95x15mm

莫兰迪•原木色

是一支清新的田园牧歌,
保持着自然和本真,浅浅错落,
诠释了回归质朴生活的现代追求。

木材名称:栎木(橡木)
代号:ZY-05
规格:550x95x15mm

莫兰迪•月光灰

灵感取自法国卢浮宫外的玻璃金字塔,
映刻通透而端凝的茶色,
深具轻奢风范。

木材名称:栎木(橡木)
代号:ZY-06
规格:550x95x15mm

莫兰迪•陨石灰

似卢浮宫那般不张扬的色调,却摩登如斯。
缤纷珍珠微粒与写意拉丝纹理组合,
则赋予了更高级的立体感。

木材名称:栎木(橡木)
代号:ZY-07
规格:550x95x15mm

百年门地健康地板 —— 我们的品牌正青春

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柏尔地板 —— “龙之梦”,以地板圆梦

梦月

梦境中的月光温柔缱绻,在设计师眼中,世界同梦境与月光是一体的,月光是神秘的符号,在这个世界的阴影里,你可以循着梦境种的圆月,找到冥冥中的生命之光。

梦天

梦想之树长在辽阔的土地上,梦里的天空,是大自然赐予我们的土壤,那谜一样的象雄文化,那神秘莫测的古格王国,那古老原始的转山转水的图腾崇拜,仿佛都印在天上。

梦云

花非花,雾非雾,人说云里看雾,雾里看花。
设计师带你走向他的云游故宫,山下的云雾往上飘,踩着云层游走,寻找这跌落遗世独立的净土,之所以用云雾般的色彩,因为“梦云”的格丽斯工艺,能让你的眼睛和心灵眼前一亮。

梦阳

暮色像一张灰色的大网,每到黄昏时分,就悄悄撒落下来,而当夕阳快消失的瞬间,则像一颗心沉入海底,静静地拍打着礁石,通过格丽斯工艺将原木融入黄昏后的暮色大网,将这一切定格在地板之上。

龙之炫

空中舞爪的巨龙,它们粗壮的前爪强劲有力的身躯,即使在梦境中,也让人望而却步,设计师将两条相互缠绕的龙隐射在地板上,细细的胡须在风中微微飘动,伸出影壁,冲入水中,留下一圈圈涟漪。

龙之光

柏尔靓丽闪动的栎木“龙之光”地板,不需要舞台灯光的投射,就能与旋动的节奏接合,木纹间的时尚脉动气息和迫人心弦的魅力更让人着迷。

龙之冠

龙给设计师的感觉是凶猛的,更是圣神的,龙能升能隐,升则飞腾于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之中,其实龙不像表面那么凶猛,他需要守护他要守护的东西,如是犹人得志,纵横四海。

颜值是起点,品牌才是终点

产品的颜值有着不可忽视的力量,这一点是显而易见的。

在这个网络媒体高度发达的时代,对于品牌商家而言,微博、朋友圈、抖音、小红书等社交平台已经成为新品推广的重要阵地。一款产品颜值高不高,适不适合拍照分享到社交网络,已经成为新品研发的重要考量因素。

但是产品与艺术品又有所不同,如果只追求颜值,而忽略了产品本身该具备的性能,就只能等着被市场淘汰。足够优秀的产品不仅需要高颜值,具备吸睛功能,更要贴合品牌,为品牌服务,成为品牌的代言人。

以森林之星为例,它以"艺术化、自然化、人文化"为研发宗旨纲要,产品概念定义是文化地板。因此,它从各种国内外艺术品中汲取灵感,原创出多样的文化地板,人们只觉得它有内涵。而一旦以中国传统文化为主导概念的地板品牌,去生产同样的产品,只会让人觉得莫名其妙。这也印证了财经作家吴晓波对颜值的论述:颜值即正义,但不是最终的正义。

这也是对行业大众的一次警醒。以颜值作为营销要点的各类地板品牌,终究会迎来最终的考验,能生存并成长的地板品牌,肯定不是只有颜值的花瓶。

颜值是起点,品牌才是终点。这是毋庸置疑的。